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    起得一個(gè)好的標(biāo)題，豪不夸張地說(shuō)就等于成功了一大半，但是很多人也正是為了”取一個(gè)好標(biāo)題”，漸漸在”標(biāo)題黨”的路上越行越遠(yuǎn)。如何才能既起得一個(gè)好標(biāo)題，有不讓讀者反感呢?經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)題的研究，我總結(jié)出了寫好標(biāo)題的以下幾個(gè)”套路”：

    1.標(biāo)題非作文題目，不必太看中語(yǔ)法、邏輯

    起標(biāo)題和寫作文起標(biāo)題不一樣，不用像以前讀書考試一樣，要寫出一個(gè)很”正規(guī)”的標(biāo)題，因此在起標(biāo)題時(shí)不用太糾結(jié)這方面的問(wèn)題。

    2.想清楚這篇文章最主要是寫給哪類人看的?只要吸引這部分人就夠了

    只有抓住”一個(gè)重點(diǎn)”，才能真正把這類人吸引過(guò)來(lái)，否則文章會(huì)”處處是重點(diǎn)”，到頭來(lái)”無(wú)處是重點(diǎn)”。

    3.描述最吸引用戶的地方和最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)

    標(biāo)題就像跟用戶推銷產(chǎn)品時(shí)說(shuō)的一句話，你需要對(duì)你這個(gè)”產(chǎn)品”的特性非常了解，同時(shí)要對(duì)用戶的需求/痛點(diǎn)了如指掌，在介紹產(chǎn)品時(shí)，要描述出最吸引用戶的地方和你最獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)。說(shuō)得更通俗易懂一點(diǎn)，也就是”我有痛，你有神藥嗎?”。

    4.起好標(biāo)題，需要不斷優(yōu)化

    優(yōu)化的方向多種多樣，有類比/對(duì)比法、數(shù)字法、設(shè)懸念、同義詞替換法等等。

    這里重點(diǎn)舉一個(gè)對(duì)比法的例子，是在看一個(gè)讀者評(píng)論時(shí)學(xué)到的，非常有啟發(fā)性。作者在文中寫了這樣一句話「十九塊九，你買不了吃虧，買不了上當(dāng)，少抽一包煙，少喝一瓶酒，你就能擁有……你還在猶豫什么?」，這里用煙酒錢做了對(duì)比，是想要傳達(dá)”很便宜”，也就是一包煙一瓶酒的錢就能擁有很好的東西。

    可能作為作者覺(jué)得并沒(méi)有什么問(wèn)題，但有一個(gè)讀者就提出了一個(gè)話術(shù)細(xì)節(jié)的建議，他說(shuō)「建議一個(gè)話術(shù)細(xì)節(jié)，銷售時(shí)說(shuō)：就當(dāng)“多”抽一包煙”而不是“少”抽一包煙……因?yàn)楹笳邥?huì)讓用戶聯(lián)想到少抽的痛苦，而前者則等同多抽煙的享受……」。贊!一語(yǔ)道破!似乎確實(shí)是這樣的，我們已經(jīng)習(xí)慣了讓用戶舍棄一些本身會(huì)給他帶來(lái)愉悅的東西，卻說(shuō)服他犧牲這點(diǎn)點(diǎn)代價(jià)來(lái)?yè)Q更多我們自認(rèn)為更好的東西，你覺(jué)得呢?

    5.做好平常功夫：積累

    (1)用戶經(jīng)典語(yǔ)錄：

    對(duì)于自己/自己的產(chǎn)品，我們很容易自嗨，這時(shí)候可以多留意用戶對(duì)我們的評(píng)價(jià)，注意用戶談?wù)撐覀?我們的產(chǎn)品的方式、術(shù)語(yǔ)，記錄下用戶「經(jīng)典語(yǔ)錄」，寫文章的時(shí)候，思路很可能就從這里產(chǎn)生，也可以比較好地了解自己、了解用戶，起一個(gè)好標(biāo)題，和用戶靠得更近一點(diǎn)。

    (2)建立標(biāo)題庫(kù)：

    其次，平時(shí)看到好的標(biāo)題(至少是吸引你的標(biāo)題)，就記錄下來(lái)，建立一個(gè)《哪些吸引人的標(biāo)題》庫(kù)，逐步分類、完善，過(guò)段時(shí)間再看一遍，再刪去一些不再吸引你標(biāo)題，留下的就是比較精華的(那些過(guò)段時(shí)間被你刪的，大概很多就是標(biāo)題黨了)。平常沒(méi)有思路的時(shí)候，也可以翻開(kāi)這個(gè)標(biāo)題庫(kù)看看。目前我比較喜歡用「優(yōu)讀」來(lái)訂閱喜歡的作者，按主題篩選閱讀，學(xué)習(xí)別人起好一個(gè)標(biāo)題的方式，里邊也有很多大牛推薦寫的比較好的文章，這樣就省去我還要對(duì)”標(biāo)題黨”文章的篩選了。

    (3)劃重點(diǎn)!建立用戶標(biāo)題庫(kù)

    真正要起好一個(gè)標(biāo)題，更重要的是要建立”用戶標(biāo)題庫(kù)”!什么意思?和第②點(diǎn)的標(biāo)題庫(kù)有什么不同?用戶標(biāo)題庫(kù)是指：對(duì)于你運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)用戶，你發(fā)怎樣的標(biāo)題用戶就一定會(huì)(或者基本會(huì))去點(diǎn)!第②點(diǎn)中的標(biāo)題庫(kù)其實(shí)是吸引你的一些標(biāo)題，但并不代表這就是吸引你目標(biāo)用戶的標(biāo)題。因此要怎么做呢?

    同樣，你要對(duì)你的用戶有所了解，通過(guò)對(duì)你的用戶/讀者打開(kāi)、轉(zhuǎn)發(fā)文章的情況進(jìn)行跟蹤，你就能夠慢慢發(fā)現(xiàn)用戶的喜好，比如當(dāng)文章出現(xiàn)”半價(jià)”、”福利”、”技巧”、”免費(fèi)”、”工具”等字眼時(shí)，文章點(diǎn)擊率都不會(huì)太差，這就說(shuō)明這類詞可以歸入到你的”用戶標(biāo)題庫(kù)”了。

    當(dāng)然，你不應(yīng)該是騙用戶進(jìn)來(lái)的，而應(yīng)該是要為用戶提供價(jià)值的(忘記了的重現(xiàn)看回第 3 點(diǎn))!另外，這個(gè)標(biāo)題庫(kù)也是動(dòng)態(tài)變化的，用戶的喜歡不可能一成不變，因此需要對(duì)標(biāo)題庫(kù)進(jìn)行不斷的完善哦，不然用戶也會(huì)煩的(想想頭條的推薦方式應(yīng)該就能理解了)。

    6.對(duì)標(biāo)題做A/B測(cè)試

    這是最后一點(diǎn)，也是不太容易執(zhí)行的一點(diǎn)。前面說(shuō)了那么多、做了那么多積累，頂多也只能說(shuō)是我們自己的猜(yi)測(cè)(yin)，要真正發(fā)出來(lái)看效果，用數(shù)據(jù)才能說(shuō)明問(wèn)題。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有A/B測(cè)試一說(shuō)，其實(shí)也可以用在標(biāo)題上。

    以上就是我在標(biāo)題方面上總結(jié)出來(lái)的一些”套路”，希望這篇文章沒(méi)有讓你覺(jué)得我是標(biāo)題黨。